Dr Jelena Krstić

Viši naučni saradnik

Departman za digitalnu ekonomiju

oblast naučnoistraživačkog rada

  • Marketinška komunikacija
  • Ponašanje potrošača
  • Digitalni marketing

obrazovanje

  • doktorske studije 2016 / Univerzitet u Beogradu, Fakultet organizacionih nauka
  • master studije 2011 / Univerzitet u Beogradu, Fakultet organizacionih nauka

radno iskustvo

  • 2024 - / Institut ekonomskih nauka
  • 2015-2024 / Ekonomski institut a.d. Beograd
  • 2013-2014 / Alfa univerzitet, Fakultet za trgovinu i bankarstvo
  • 2012 / Professional Printing Solutions-Adriatic
  • 2008-2011 / Wiener Stadtische a.d. Belgrade

bibliografija

Popović Šević, N., Šević, A., Slijepčević, M., Krstić, J. (2025). AI adoption in higher education: Exploring attitudes and perceived benefits between users and non-users. Online Journal of Communication and Media Technologies, 15(4). https://doi.org/10.30935/ojcmt/17246

Krstić, J. (2025). Evaluating Corporate Reputation in the Digital Environment: Insights from a Systematic Literature Review. In: Erturk, A., Özşahin, M., Simović, V. (Eds.), Human-Centric, Sustainable, and Resilient Organizations in the Digital Age, 235–256. IGI Global. https://doi.org/10.4018/979-8-3693-8181-6.ch010

Krstić, J., Rajić, T., Kostić-Stanković, M., Vlastelica, T. (2025). Investigating female consumers’ environmentally conscious apparel purchase behaviour through Stimulus-Organism-Response framework. Serbian Journal of Management, 20(1). https://doi.org/10.5937/sjm20-53380

Kostić-Stanković, M., Vlastelica, T., Krstić, J., Rajić, T. (2025). Antecedents of fashion-oriented compulsive buying of young consumers: Evidence from an emerging economy. TEME, XLIX(1). https://doi.org/10.22190/TEME240219007K

Skočajić, I., Krstić, J., Živanović, M. (2024). Digital communication in public diplomacy: a systematic literature review. In: Lečić-Cvetković, D., Delibašić, B., Krivokapić, J. (Eds.), Uncovering the Hidden Potential of Organizations by Bringing Together People and Digital Technologies, 177–200. Faculty of Organizational Sciences, Belgrade. https://doi.org/10.5937/industrija50-42474

Kostić-Stanković, M., Štavljanin, V., Krstić, J. (2024). Marketinška komunikacija: Tradicionalna i digitalna perspektiva. Fakultet organizacionih nauka, Beograd. ISBN 978-86-7680-475-7.

Skočajić, I., Pavković, V., Krstić, J., Kostić-Stanković, M., Vlastelica, T., Rajić, T. (2024). Urban tourism appeal: The effectiveness of communication channels and multimedia formats in creating tourists’ expectations. Sustainability, 16. https://doi.org/10.3390/su16114552

Vlastelica, T., Nikolić, D., Krstić, J. (2023). Crisis consequences determined by crisis communication strategies in food industry. In: Mihić, M., Jednak, S., Savić, G. (Eds.), Sustainable Business Management and Digital Transformation: Challenges and Opportunities in the Post-COVID Era, 671–687. Springer Nature, Cham.

Vlastelica, T., Kostić-Stanković, M., Rajić, T., Krstić, J., Obradović, T. (2023). Determinants of young adult consumers’ environmentally and socially responsible apparel consumption. Sustainability, 15(2). https://doi.org/10.3390/su15021057

Vlastelica, T., Kostić-Stanković, M., Krstić, J., Rajić, T. (2023). Generation Z’s intentions towards sustainable clothing disposal: Extending the Theory of Planned Behavior. Polish Journal of Environmental Studies, 32(3). https://doi.org/10.15244/pjoes/157007

relevantni projekti

Израда Стратегије комуникације и односа с јавношћу Научно-технолошког парка Чачак (2024), наручилац: НТП Чачак, члан експертског тима.

Израда Стратегије комуникације Акционарског друштва „Електромрежа Србије” за период 2024–2027 (2024), наручилац: АД Електромрежа Србије, члан експертског тима.

Израда Кровне стратегије комуникације Агенције за безбедност саобраћаја (ABS) за период 2023–2027 (2023), наручилац: Агенција за безбедност саобраћаја, члан експертског тима.

Анализа социо-економског утицаја Београдског сајма на националну привреду (2017, 2020), наручилац: Београдски сајам, члан тима.

Израда Стратегије корпоративне комуникације НИС-а за период 2021–2025 (2021), наручилац: НИС а.д., члан експертског тима.

Fast Track Action Boost in the Labor Market of Third-Country Nationals, Asylum Seekers, Refugees and Their Families (FAB) (2019), наручилац: Министарство за рад, запошљавање, борачка и социјална питања, члан експертског тима.

Израда студије о социо-економском утицају винске привреде, винарства, виноградарства и винског туризма на туризам АП Војводине, са посебним освртом на модел оснивања или трансформације Националног института за виноградарство и винарство у Сремским Карловцима (2019–2020), наручилац: Покрајински секретаријат за привреду и туризам АП Војводина, руководилац пројекта.

ENABLE.EU: Enabling the Energy Union through Understanding the Drivers of Individual and Collective Energy Choices in Europe (Horizon 2020) (2016–2018), наручилац: Европска комисија, истраживач.

Анализа регулаторног оквира предузетништва три најперспективније делатности, са предлогом поједностављења пословања за младе предузетнике (PERFORM) (2016), наручилац: Helvetas Serbia у сарадњи са Швајцарском агенцијом за развој и сарадњу (SDC), Републичким секретаријатом за јавне политике и Министарством омладине и спорта Републике Србије, истраживач.

Организациона и информациона подршка систему управљања квалитетом као кључним фактором повећања конкурентности наших предузећа и њиховог бржег изласка на светско и ЕУ тржиште (2016–2019), наручилац: Министарство образовања, науке и технолошког развоја, истраживач.